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            長安汽車品質生活創意
            發布日期:2016-11-30 16:29:01   打印

            長安汽車品質生活季越極之旅主K創意闡釋

              一、創作背景
              長安汽車品質生活季,作為長安汽車一年一度的品質體驗活動已經連續舉辦了2年。2014年的“紅酒、咖啡、茗茶”文化之旅,是長安對中國優秀傳統文化的傳承和發揚,也是對產品質量、品牌知名度的高要求。2015年的“榫卯、青花瓷、古琴”匠心之旅以匠人認真踏實的精神印證長安執著向前做產品的態度,正是這種極致的態度,成就了今天的長安汽車。那么,2016年的品質生活季,主題又該如何延續?
              二、創作思路
              從2015年的活動主題來看,匠心本身就代表了一種極致的追求,而2016年恰逢奧運年,奧運的精神同樣體現了一種不斷突破自我的精神。因此,我們在匠心的基礎上,提出了“越極之旅”這一活動主題,并把活動地點選擇到呼倫貝爾大草原和海南最美海灣——石梅灣。
              從地平線到海平線,同樣是對天邊的好奇,產生對于生命的拷問與無際的思索。我們認為在這樣的地方舉辦有挑戰性和趣味性的活動,恰好體現了長安汽車品質生活季2016年的精神——知無極,而越極。
              因此在平面創作上,我們結合具體的活動地點,創作了草原篇和大海篇。
              設計單位:重慶狼卜品牌營銷策劃股份有限公司
              2016年23屆中國國際廣告節-長城獎




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